谷歌决定用新api替代cookie

一、前国王Cookie退位。

与当今被视为隐私炸弹的传统印象不同，Cookie在诞生之初就非常受业界欢迎:Cookie的出现作为一个存储在浏览器中记住用户属性的小文本文件，打破了HTTP无连接、无状态的障碍，记录了用户登录信息、浏览记录等。在早期互动网络兴起时，Cookie的出现消除了重复登录的繁琐，也可以通过Cookie向用户推送一些产品。

在接下来的20年里，整个数字广告生态系统主要围绕Cookie建立——Cookie几乎无处不在:据2020年外媒TheMarkup统计，近87%的热门网站都加载了来自第三方或跟踪网络请求的Cookie。

然而，近年来，随着个人隐私保护意识的提高，Cookie遭到了越来越多业内人士的反对：使用Cookie从浏览器或网站上从用户那里收集的用户数据经常被第三方大规模买卖，这显然对用户隐私构成了威胁，Cookie不再安全。

在这种趋势下，谷歌表示，为了保护用户隐私，第三方Cookie将在两年内从Chorme浏览器中逐步删除。

但是广告业务占收入巨头的谷歌会轻易放弃推送个性化广告的机会吗？果然，谷歌很快就开始测试一种名为FLOC的API，以取代基于Cookie的广告定位。

二、转向FLOC的道路也很坎坷。

与据谷歌的说法，FLOC只能跟踪分类相同的用户组，即用户肖像和大数据营销，而不暴露客户隐私。

据了解，FLOC有一套特殊的算法，在统计相关人群浏览器历史记录时，可以采用半匿名的方法，将大量兴趣相似的人聚集在一起，帮助企业定位用户，投放广告。此外，谷歌表示，FLOC还有助于提高广告成本的转化率：每美元的转化率高达95%。

虽然理论很好，但FLOC在行业中仍然不被接受，并引起了巨大的争议：包括微软、Firefox、Brave和Vivaldi在内的许多企业都明确表示反对FLOC，因为FLOC似乎是为了保护用户隐私，归根结底，它仍然是一种为广告商服务的技术，仍然存在侵犯用户隐私的隐患。

Brave说:Floc的缺点是，打着隐私保护的幌子，本质上损害了用户的隐私。

Vivaldi指出，无论如何实现，我们都不会支持FLOCAPI，并计划禁止FLOCAPI。由于FLOC不能保护隐私，谷歌也秘密地将其经济利益置于用户隐私之上。

Opera还表示:Opera多年来一直在引入用户隐私保护功能，目前的主要目标是阻止第三方Cookie，以减少Web跨站跟踪的数量。Floc的计划还没有以任何形式启用，一切是太早了。

三、全新Topicsapi。

经过近一年的批评和反馈，谷歌终于放弃了不受青睐的FLOC，最新推出了TopicsAPI作为替代品。与FLOC相比，TopicsAPI识别的用户信息更少，其工作原理大致是根据用户浏览历史记录找出本周用户最感兴趣的主题。

谷歌官方介绍了TopicsAPI的工作原理:TopicsAPI每周通过浏览器本地浏览信息计算出本周用户最感兴趣的五个主题(谷歌表示，主题可以细分为健身、旅游、新闻等350个左右，但绝不包括性别或种族等潜在敏感类别)。此外，还将随机添加一个主题，然后Chrome将使用分类器模型将网站主机名映射到主题上。